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Made to progress: il laboratorio delle corse che ha ridefinito la performance

Nel mondo del ciclismo e del motociclismo, ci sono marchi che seguono l’evoluzione dello sport e altri che contribuiscono a scriverne la storia. SIDI appartiene senza dubbio alla seconda categoria. Da oltre sessant’anni l’azienda italiana è sinonimo di performance, innovazione e ricerca tecnica, frutto di un legame profondo con il racing che è diventato parte integrante della sua identità.

Fin dalla sua nascita, infatti, SIDI ha sviluppato la propria filosofia attorno a un principio molto chiaro: i prodotti migliori nascono sul campo, accanto agli atleti. È proprio il rapporto diretto con il mondo delle corse ad aver trasformato il brand in un punto di riferimento assoluto per professionisti e appassionati. Nel tempo, le sponsorizzazioni e le collaborazioni con alcuni dei più grandi piloti e corridori della storia hanno permesso all’azienda di affinare ogni dettaglio tecnico, anticipare le esigenze degli sportivi e introdurre innovazioni poi diventate standard di mercato.

Nel motociclismo tutto è iniziato verso la fine degli anni ’60 con Giacomo Agostini, il più titolato pilota della storia del motomondiale con 15 titoli in bacheca, e Joel Robert, 6 volte campione del mondo di motocross, record eguagliato 40 anni dopo da Stefan Everts, anch’egli pilota Sidi. Tra i campioni che recentemente hanno calzato Sidi è impossibile non ricordare Loris Capirossi (MotoGP), Tony Cairoli (9 volte campione mondiale di Motocross) e Billy Bolt (7 volte campione mondiale di Superenduro) che, con il titolo conquistato a marzo 2023, ha avuto l’onore di tagliare il traguardo del centesimo titolo iridato vinto da un pilota con gli stivali Sidi.

Nel ciclismo, Francesco Moser, che con 273 vittorie su strada da professionista è ancora oggi il più vincente italiano di sempre, inizia a usare le “Titanium” di Sidi nel 1973. È una rivoluzione per il mondo della bicicletta: con quella scarpetta non c’è più bisogno di chiodare le tacchette, che sono ora regolabili con assoluta facilità. Paolo Bettini, campione olimpico su strada ai Giochi di Atene 2004 e campione del mondo di specialità nel 2006 e nel 2007, è sempre rimasto fedele alle scarpette prodotte a Maser. Targate Sidi sono anche le vittorie del fenomeno Christopher Froome, tra i pochi campioni ad aver vinto tutti i tre grandi Giri ciclistici (Giro d'Italia, Tour de France e La Vuelta), Pauline Ferrand-Prévot, entrata nella storia come vincitrice nel 2022 della prima edizione del Mondiale gravel femminile, Alberto Contador e Ivan Basso, che dopo aver calzato Sidi per tutta la carriera l’hanno scelta anche per gli atleti del Team Polti VisitMalta, che oggi gestiscono insieme.

Le gare sono sempre state per Sidi un laboratorio a cielo aperto, un ambiente estremo in cui ogni componente viene messo alla prova. Qui entrano in gioco aspetti fondamentali come leggerezza, resistenza, ergonomia, stabilità e sicurezza: caratteristiche che per SIDI non rappresentano semplici elementi di marketing, ma requisiti indispensabili per competere ai massimi livelli.

Questo approccio ha consentito all’azienda di inventare e sviluppare tecnologie innovative, come la chiusura a rotore, le suole in carbonio e i sistemi anti-iperestensione, che hanno imposto nuovi standard di eccellenza per il settore. Nate per soddisfare le richieste dei professionisti, queste tecnologie sono successivamente state trasferite sui prodotti destinati al grande pubblico. Proprio questo è uno degli elementi distintivi del marchio, ovvero la capacità di portare sulle strade e sui sentieri di tutti i giorni l’esperienza maturata nei circuiti più prestigiosi del mondo. Le collaborazioni con gli atleti hanno avuto un ruolo centrale in questo processo: i feedback raccolti durante gli allenamenti e le competizioni hanno alimentato un continuo lavoro di ricerca e sviluppo, rendendo ogni nuova collezione il risultato di migliaia di ore trascorse in gara. Ed è proprio grazie al dialogo costante con gli atleti che l’azienda è diventata un punto di riferimento in un mercato sempre più competitivo e tecnologicamente avanzato, diventando sinonimo di passione, affidabilità e prestazioni ai massimi livelli.

Sidi esiste per permettere alle persone, siano esse campioni o semplici appassionati, di raggiungere il massimo delle proprie prestazioni quando praticano sport. Una missione sintetizzata dal payoff del brand “Made to progress”.