Il valore del talento:
Caffè Borbone e lo sport come racconto di crescita
Il talento non è mai un punto di partenza, ma un percorso che parte da casa – il territorio in cui Caffè Borbone è più radicato, in quanto primo brand di caffè monoporzionato in Italia – e si snoda attraverso mille ostacoli e momenti invisibili che precedono ogni traguardo. È con questa visione, distante dalla celebrazione superficiale del risultato e più vicina all’autenticità dello sforzo, che Caffè Borbone ha scelto di sostenere alcuni progetti sportivi in differenti discipline.
In particolare, nel 2025 la società ha avviato un progetto strutturato legato agli sport invernali in vista delle Olimpiadi e delle Paralimpiadi di Milano Cortina 2026, costruendo un racconto che ha messo al centro non solo campioni affermati, ma anche giovani talenti. Caffè Borbone ha costituito un team d’eccezione guidato da due leggende life coach d’eccezione come Alberto Tomba e Deborah Compagnoni, e composto da sette atleti, ognuno a rappresentare la propria disciplina: Federica Brignone (la campionessa italiana di sci alpino più vincente di sempre), Robert Antonioli (sci alpinismo), Renè De Silvestro (campione di sci paralimpico), Arianna Fontana (leggenda dello short track), Rebecca Ghilardi e Filippo Ambrosini (pattinaggio artistico su ghiaccio in coppia), e Lisa Vittozzi (Biathlon).
È nata così una campagna di comunicazione social d’eccezione nella quale, seduti davanti a un caffè, Alberto Tomba e Deborah Compagnoni hanno condiviso con i giovani colleghi i segreti di una carriera leggendaria, orientandoli su come affrontare imprevisti durante l'allenamento e in gara, mantenere alta la motivazione pensando alla conquista di una nuova medaglia, anche dopo una sconfitta, e imparare a sfidare i propri limiti con consapevolezza. E chi sa che quel caffè non abbia contribuito ai molti successi dei campioni del Team Borbone, che ai giochi olimpici hanno conquistato ben 6 medaglie: 2 incredibili ori per Federica Brignone che tornava alle gare dopo un terribile infortunio; 1 oro in slalom gigante e 1 argento in combinata per Renè De Silvestro; 1 argento per Arianna Fontana (che l’ha resa l'azzurra più decorata di sempre ai Giochi Olimpici); 1 oro nei 10 km di Biathlon per Lisa Vittozzi.
Il progetto ha inoltre previsto anche momenti di incontro con il pubblico. Deborah Compagnoni e Alberto Tomba sono stati grandi protagonisti a gres art 671, polo artistico e culturale promosso da Italmobiliare con Fondazione Pesenti, partecipando a uno degli eventi del public program della mostra “Fuoripista - Arte, sport e inverno”. L’evento ha registrato il tutto esaurito e coinvolto anche il campione Giorgio Rocca, che era tra il pubblico ed è stato coinvolto in un fuori programma molto apprezzato da tutti i presenti.
Lo spegnimento del braciere olimpico non ha fermato il progetto, che continua anche oggi evolvendo in nuove forme di incontro e dialogo con il pubblico. È il caso del “Fuorisalotto”, iniziativa realizzata da Caffè Borbone a Milano durante la Design Week. Nel cuore del Tortona District, Caffè Borbone ha dato vita a una vera e propria “casa” aperta alla città: uno spazio immersivo in cui il caffè è diventato esperienza condivisa e occasione di racconto e incontro tra le persone. Il tutto nella massima coerenza con la nuova campagna del brand, “una storia di casa”, che ci riporta al luogo in cui tutti noi abbiamo vissuto quei momenti, molti dei quali proprio bevendo un caffè, che ci hanno reso le persone che siamo. Il Fuorisalotto ha accolto anche Alberto Tomba e Federica Brignone, protagonisti di un incontro con il pubblico che ha trasformato due icone dello sci italiano in padroni di casa per un giorno. Seduti su un divano, lontani dalle piste e dalle gare, hanno dialogato con fan e visitatori, raccontando esperienze, ricordi e aspetti meno conosciuti delle loro carriere. Un’occasione concreta per avvicinare i fan alle storie e ai valori che lo sport incarna, ricordando che il percorso di qualsiasi sportivo inizia necessariamente da casa.
In un momento storico in cui molte aziende cercano nello sport soprattutto visibilità, Caffè Borbone ha scelto di raccontare le storie che stanno dietro ai risultati. Perché una medaglia può essere il punto più alto di una carriera, ma è il percorso che porta a conquistarla a raccontare davvero il valore del talento.
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