Lo sport nel DNA
«L’idea mi è venuta quando correvo in Spagna, nella mia prima vita da ciclista professionista. In quel periodo ho visto nascere le prime cliniche odontoiatriche e ho pensato di riproporre il modello in Italia, iniziando da diagnostica per immagini e visite specialistiche.» Queste parole di Marco Fertonani, CEO & Founder di CDS-La tua casa della salute, oltre a raccontare la genesi del network, oggi presente con 43 strutture in quattro regioni italiane, anticipano il legame simbiotico tra lo sport e il Gruppo nato a Busalla 13 anni fa.
Oggi la ricerca scientifica globale non punta più al mero prolungamento dell’aspettativa di vita assoluta ma sull'estensione degli anni vissuti in piena salute, e l'attività fisica regolare emerge come il più potente strumento d'intervento, capace di ridurre il rischio di mortalità generale del 21% e fino al 35% l'incidenza di patologie cardiovascolari.
Per un'azienda sanitaria, promuovere il legame con lo sport significa quindi veicolare una profonda coerenza di valori basata su pilastri fondamentali: prevenzione attiva, corretta alimentazione e longevità sana. Non solo, lo sport è un linguaggio universale potentissimo che va molto oltre la brand awareness, le sponsorizzazioni si traducono anche in attività di pubbliche relazioni e networking, eventi, attivazioni, azioni sulle fanbase. Offre inoltre un bacino inesauribile di storie da raccontare.
Per tutte queste ragioni CDS ha fatto della sinergia con lo sport ad alto livello una visione a lungo termine della quale il triennio 2023-2026 offre un vivido spaccato. Nel 2023 il Gruppo inaugura il modello delle “Medical Partnership” in ambito sportivo stringendo accordi con Genoa e Sampdoria. Sulle maglie di allenamento compare il logo CDS e, soprattutto, i giocatori utilizzano quotidianamente le strutture CDS per i loro controlli, ripresi da video che spesso sono diventati virali. Il messaggio è potente: se i servizi di CDS sono scelti da atleti di massimo livello per monitorare il proprio stato di forma e supportare le performance, allora possono essere la scelta ideale per chiunque desideri controllare la propria salute.
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La crescita del Gruppo nelle diverse regioni d'Italia è stata scandita nel tempo da partnership sportive studiate in maniera da facilitare la penetrazione del brand nei nuovi territori di riferimento. Nel 2024 CDS ha rafforzato la propria comunicazione sul territorio Ligure diventando Gold Partner di Genova Capitale Europea dello Sport e partecipando a 11 eventi multisport sul territorio regionale. La partnership più rilevante di quell’anno è stata però quella con il Giro d’Italia, del quale CDS è stata Medical Partner. Attorno alla collaborazione con il Giro, il Gruppo ha costruito un’azione di comunicazione strutturata e multi-territoriale, organizzando un fitto programma di eventi e convegni e ingaggiando Alberto Contador e Ivan Basso, due icone del ciclismo europeo, come brand ambassador.
Il 2025 è stato l’anno dell’approdo del network in Sardegna, prima a Sassari e, successivamente a Cagliari. Anche in questo caso CDS ha scelto due simboli dello sport locale dal forte valore identitario per le comunità di riferimento ma fortemente riconosciute anche a livello nazionale, diventando Medical Partner della Dinamo Sassari Basket e del Cagliari Calcio.
Arriviamo alla stretta attualità. Per accompagnare il recente ingresso del brand in Valle d’Aosta, CDS è diventata Medical Partner di Tor-X, l'endurance trail più duro e iconico al mondo. Per l’occasione il Gruppo sperimenterà un format di digital storytelling innovativo: un Vlog legato alla partecipazione di due dipendenti CDS ad una delle gare del Tor-X, con riprese in soggettiva dagli allenamenti fino alla gara, analizzando i loro dati biologici e il recupero muscolare. A maggio 2026, inoltre, il Gruppo è stato co-promotore del primo comitato medico-scientifico di un club di calcio, il Genoa, che riunisce sotto il cappello We Care Genoa luminari afferenti a diverse branche della medicina, molti dei quali già operanti nelle strutture del network.
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In questo intreccio tra salute e prestazione, tra prevenzione e racconto, emerge con chiarezza come il rapporto tra CDS e lo sport non sia il risultato di una semplice strategia di marketing, ma l'espressione naturale di una cultura aziendale che affonda le proprie radici nell'esperienza personale del fondatore e nella convinzione che salute e movimento siano inscindibili. Dalle partnership con il calcio professionistico al ciclismo, dal basket al trail running, ogni progetto racconta la stessa visione: la prevenzione non è un concetto astratto, ma un percorso quotidiano fatto di cura, consapevolezza e stili di vita corretti, che ha nello sport la propria pietra angolare.